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廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨成效顯著

   日期:2023-02-24     來源:農(nóng)民日報    瀏覽:663    
核心提示:作為改革開放的排頭兵、先行地、實驗區(qū),廣東近年來在“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城方面做了大量探索。在直播帶貨成為商品銷售新業(yè)態(tài)的當(dāng)下,廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心推出了“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨系列活動”。

日前,中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布,明確指出,要深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式,建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓寬農(nóng)民增收致富渠道。

作為改革開放的排頭兵、先行地、實驗區(qū),廣東近年來在“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城方面做了大量探索。在直播帶貨成為商品銷售新業(yè)態(tài)的當(dāng)下,廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心推出了“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨系列活動”。

廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨成效顯著

26,一場別開生面的直播帶貨在南雄坪田鎮(zhèn)進(jìn)行,這是“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地帶貨直播系列——南雄坪田鎮(zhèn)小黃姜專場”。據(jù)悉,直播活動于15:00正式上線開播。直播持續(xù)了一個多小時,期間不斷有觀眾涌進(jìn)直播間,在線觀看人數(shù)近6萬人次,超2.3萬斤坪田小黃姜悉數(shù)售罄。通過線上推廣和銷售的方式,為坪田鎮(zhèn)小黃姜打開了更為廣闊的市場。

廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨成效顯著

而在珠海斗門白蕉海鱸十佳餐館網(wǎng)紅探店直播活動中,利用微博、抖音、視頻號三大社交平臺,直播觀看人數(shù)突破500萬人次。直播活動向網(wǎng)友推薦白蕉鱸魚特色農(nóng)產(chǎn)品,用網(wǎng)紅打卡探店的直播形式讓直播觀眾近距離看到餐館環(huán)境以及利用白蕉鱸魚制作的美食。此外,通過直播宣傳大佳餐廳品牌引流消費者到店消費,將白蕉海鱸品牌知名度推上了新的高潮,引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注,通過數(shù)字化推廣助力白蕉海鱸走向全國。

廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨成效顯著

湛江遂溪火龍果直播活動中,采取“政府搭臺,企業(yè)唱戲”的模式,由專業(yè)網(wǎng)紅帶領(lǐng)生產(chǎn)基地人員開展在火龍果生產(chǎn)現(xiàn)場開展直播,專業(yè)直播電商公司給予全程技術(shù)和流量支持,讓遂溪火龍果在線上線下“火”遍國內(nèi)外的同時,為生產(chǎn)基地培育了一批直播人才,為遂溪火龍果在上市季贏得量價齊升、供銷兩旺,積累了足夠的人氣和底氣。湛江遂溪火龍果直播帶貨不僅拓寬了銷路,還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,加速了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇運行,增加了農(nóng)民收入,為培養(yǎng)遂溪火龍果產(chǎn)地銷售人才做準(zhǔn)備。

廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨成效顯著

據(jù)悉,本系列直播活動是廣東外經(jīng)農(nóng)合中心繼“徐聞菠蘿”“惠來五寶”“廣東荔枝”“樂昌黃金奈李”等營銷活動后推出的又一項重要惠農(nóng)行動。僅在202210-20232月期間,就開展20多場農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地電商直播帶貨活動,參與了“白蕉海鱸”“湛江金鯧”“遂溪火龍果+圣女果”“四會蘭花”“廣東年魚”“曲江食用菌”等數(shù)字營銷重大活動,總結(jié)出一套集品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品營銷和電商人才培育三位一體可復(fù)制可推廣的模式。

本系列直播活動深入粵東西北和珠三角地區(qū),以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為切入口,推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在打通農(nóng)產(chǎn)品銷路的同時,也打破了地域與時空的限制。其背后,是廣東農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道向新興直播電商渠道銷售的轉(zhuǎn)型探索。通過直播活動、直播帶貨,不僅擴寬廣東農(nóng)產(chǎn)品銷路,破解農(nóng)產(chǎn)品銷售遇到的困境,同時也提高廣東農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售能力,推動農(nóng)村電子商務(wù)化,擴大廣東特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度。

活動還將全省范圍內(nèi)具有一定知名度的新農(nóng)人凝聚起來,培育帶動了黃清華、黃棋峰、潘溯之、淼淼姐、嚴(yán)戀花等20+名公益新農(nóng)人網(wǎng)紅。通過“網(wǎng)紅”的力量助力農(nóng)特產(chǎn)品打開更為廣闊的市場,從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

作者:農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 祖爽

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