即將于今年9月在上海舉辦的CISMA2023上，主辦方計劃組織了一場全新的活動——CISMA2023新銳品牌推選活動。那么在CISMA這一全球最大規(guī)模、最具影響力的展示平臺上，緣何組織舉辦這一活動，又將賦予了哪些意義，活動的實施細(xì)節(jié)又是怎樣的，這些焦點一時間為行業(yè)內(nèi)外所關(guān)注。

聚行業(yè)新銳，展發(fā)展后勁

稻盛和夫說：你跌到從未經(jīng)歷的低谷，才能站上從未到達(dá)的高峰。當(dāng)前，疫情后續(xù)影響依然對消費、投資兩大市場短期擾動依然明顯。而行業(yè)經(jīng)濟承壓加大，發(fā)展遭遇嚴(yán)峻考驗。可以看到，雖然行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，但行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的新興力量正在加速突出重圍。這些行業(yè)新銳品牌，以更加精準(zhǔn)的理念、產(chǎn)品去深耕細(xì)分市場，從而帶動多個細(xì)分賽道強勢崛起，為行業(yè)發(fā)展注入動能。

什么是新銳品牌？新銳，漢語詞典中解釋：其一，年輕氣盛，其二，新而銳利。國語辭典中更是說明：新進(jìn)某種行業(yè)而表現(xiàn)優(yōu)秀的人才。顧名思義，新銳品牌是相對較新進(jìn)入市場的品牌，縫制機械行業(yè)新生力量，他們通常在發(fā)展初期具有潛力和創(chuàng)新性，雖沒有在市場上獲得廣泛認(rèn)知，但它們致力于打破傳統(tǒng)，有著獨特的產(chǎn)品或服務(wù)，以及獨特的市場定位。新銳品牌代表行業(yè)充沛的活力與進(jìn)取精神。

據(jù)了解，臨近截止，CISMA2023報名參展企業(yè)共有1350家，展位面積突破14萬平方米。作為疫情后恢復(fù)舉辦的首屆全球性行業(yè)盛會，必將是一場世界縫制機械行業(yè)同仁展現(xiàn)昂揚風(fēng)采的盛大聚會。因此，在這樣大的盛會上，為行業(yè)的“新勢力”搭建一個展示自我的舞臺，開辟一個產(chǎn)業(yè)鏈交流合作的渠道，是CISMA主辦方近年來鼓勵廣大參展企業(yè)傳播品牌價值、彰顯品牌力量，助力行業(yè)推進(jìn)制造強國、品牌強國戰(zhàn)略所開展的重要工作之一。

中國縫制機械系會副理事長兼秘書長陳戟認(rèn)為，通過CISMA2023新銳品牌推選，可以大幅提升新銳品牌知名度和認(rèn)知度，提高其品牌形象和美譽度。活動不僅讓下游用戶認(rèn)識品牌，也可以使用戶感受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)，拉近品牌與用戶之間的距離，有助于讓品牌更快地進(jìn)入市場，為下游用戶所熟知，從而逐步擴大市場份額和銷售額。

“‘新銳’背后，是品牌所具備的創(chuàng)新特征與快速成長；是勇于打破陳規(guī)，用實力證明自己的銳意與勇氣；是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造增量市場迅速成長的巨大空間。我們希望通過此次評選活動，有越來越多的行業(yè)新力量能夠脫穎而出，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。”

筑品牌溫床，助企業(yè)成長

從組織實施來看，此次新銳品牌推選，活動組織策劃有序，評選推進(jìn)有章可循。

首先，申報條件上非常明確：新銳品牌，是指僅限CISMA2021、CISMA2023兩屆展會新參展，且具有各項合法資質(zhì)的生產(chǎn)型企業(yè)注冊的自主品牌。企業(yè)近年未發(fā)生違法違紀(jì)等相關(guān)行為。新銳品牌應(yīng)在自有專業(yè)領(lǐng)域具有良好口碑和發(fā)展?jié)摿Γ箷蠋淼男庐a(chǎn)品、新技術(shù)、新方案、新亮點較多，并積極宣傳推廣展會。

其次，在時間安排上，目前已經(jīng)結(jié)束企業(yè)申報階段，即將進(jìn)行入圍公示，同時8月開始啟動網(wǎng)絡(luò)投票，并于9月25日在上海CISMA2023上進(jìn)行現(xiàn)場評選。

第三，評選方式上，分為項目初審、網(wǎng)絡(luò)投票，現(xiàn)場推選三個環(huán)節(jié)。項目初審經(jīng)形式審查合格后，報理事長辦公會審核，并提出入圍名單。網(wǎng)絡(luò)投票是入圍企業(yè)經(jīng)公示后，啟動網(wǎng)絡(luò)投票，要注意的是，網(wǎng)絡(luò)投票占推選總權(quán)重30%，所以申報企業(yè)也要給予充分重視。現(xiàn)場推選則是展會期間，由各受聘專家對所有入圍企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場投票，其中專家評價占推選總權(quán)重70%，專家由CISMA主題產(chǎn)品專家組擔(dān)任。

那么為什么要組織CISMA2023新銳品牌推選，對行業(yè)發(fā)展有什么意義與作用？

陳戟表示，根據(jù)《中國縫制機械強國發(fā)展戰(zhàn)略》，到2025年，行業(yè)擬建設(shè)形成5-10家以上品牌龍頭企業(yè)、30家以上“專精特新”型品牌骨干企業(yè)和100家以上擁有較強核心實力和品牌的中小企業(yè)隊伍。借助CISMA這一全球縫制全產(chǎn)業(yè)鏈的頂級盛會，在全球最大的縫制機械展示平臺上宣傳、推薦極具成長性、創(chuàng)新性的新銳品牌，展示中國縫機新興力量勢在必行。這是在后疫情時代下適應(yīng)、把握行業(yè)的深刻變革，堅定行業(yè)發(fā)展信心的重要舉措。要充分發(fā)揮CISMA展會平臺作用，搭建新銳品牌的交流溝通的渠道，大力挖掘和表彰行業(yè)具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌，宣傳、推介有價值、有活力、有創(chuàng)新意識的新企業(yè)，新品牌、新產(chǎn)品走向前臺，為行業(yè)內(nèi)外所熟知并廣為接受。

據(jù)了解，主辦方將為獲獎新銳品牌頒發(fā)獎杯、證書，并給以獎勵支持。如給予CISMA2023展會一定額度攤位面積費用減免；CISMA2025展會展位優(yōu)先安排；優(yōu)先獲得協(xié)會提供的產(chǎn)業(yè)專項交流對接服務(wù)；優(yōu)先獲得協(xié)會渠道向國家主管部門項目推薦及各類獎項的機會等等。此外，將利用涵蓋協(xié)會自有媒體，展會合作媒體，下游產(chǎn)業(yè)媒體的宣傳矩陣，大力宣傳、推薦新銳品牌，為新銳品牌成長造勢、倡樹典型。


縱觀優(yōu)勢品牌的發(fā)展，其有三個階段：新銳品牌、強勢品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌。可以說，新銳品牌是一個成熟品牌的必經(jīng)之路。

在當(dāng)前行業(yè)市場為頭部品牌分割的格局下，新銳品牌誕生之初，往往是對準(zhǔn)了下游更加精細(xì)化與個性化的需求，從新客戶、新需求、新場景切入細(xì)分賽道，以打造自身的差異化定位。新銳品牌企業(yè)希望借助此次評選活動能夠獲得豐富的收獲，也能夠做好準(zhǔn)備，充分的展示自己的實力。

蘇州浩合月機械科技有限公司，是一家以研發(fā)智能蒸汽系統(tǒng)的公司，專注服務(wù)服裝生產(chǎn)企業(yè)能源利用方面管理。對于此次參選活動，總經(jīng)理王潤澤認(rèn)為，縫制新銳品牌在服裝工業(yè)圈中的認(rèn)知度將是行業(yè)內(nèi)非常有重量的稱號，對處于發(fā)展期的浩合月，會大大提高品牌及產(chǎn)品知名度和認(rèn)知度，從而有效塑造品牌形象，提升市場競爭力。他希望通過此次評選活動，會有更多的人了解到浩合月的產(chǎn)品，能看到其在節(jié)約能源、降低能耗方面做的努力，在服裝行業(yè)中吸納更多的潛在客戶和合作伙伴。

以生產(chǎn)研發(fā)控制系統(tǒng)的武漢遠(yuǎn)旭智能技術(shù)有限公司同樣是一家參展“新軍”。總經(jīng)理馬建華表示，對于新創(chuàng)辦的小型企業(yè)，在產(chǎn)品品牌推廣的初期存在眾多困難，CISMA2023新銳品牌推選活動的推出正逢其時，真正意義上解決了中小企業(yè)的發(fā)展痛點、難點。可以將新企業(yè)的品牌和產(chǎn)品定位，精確地向行業(yè)內(nèi)外進(jìn)行推廣和宣傳，向整機企業(yè)推薦，對于遠(yuǎn)旭幫助和意義都很大，同時宣傳推廣作用也很明顯。他希望通過此次評選活動，不僅有眾多的新銳品牌和新銳力量加入行業(yè)，更大程度上給行業(yè)帶來新的活力和創(chuàng)新動力。

對于新銳品牌在展會上的展示計劃，據(jù)了解，浩合月將積極參加縫制協(xié)會舉辦的各類活動；其次，借助CISMA2023平臺，專門組建一個CISMA2023小組，將產(chǎn)品和系統(tǒng)按照參展方式，整合裝配一套可以直觀的看到產(chǎn)品整體和效果的蒸汽雙流向產(chǎn)品。而遠(yuǎn)旭則借著此次評選活動，將把最新產(chǎn)品和技術(shù)帶到CISMA2023展會上，并希望與同行業(yè)交流和分享產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣過程中的經(jīng)驗。

高品質(zhì)的縫制機械對更好滿足人民日益增長的多樣性需求，促進(jìn)消費品工業(yè)加快邁上中高端提供重要的裝備支撐作用，塑造更多更有特色的新銳品牌既是市場的需要，也是時代賦予行業(yè)的使命。2016年以來，行業(yè)通過積極踐行國家“三品”戰(zhàn)略，培育形成一大批有品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力的知名品牌。CISMA2023新銳品牌評選盡管只是協(xié)會推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的一個舉措，我們有理由相信其必將通過以點帶面的示范引領(lǐng)作用，為全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供全新的參考模式。